DKI Jakarta – Industri brand olahraga tentunya bukan terpencil dengan brand jika Amerika Serikat yang satu ini, yaitu Nike. Brand olahraga ini telah dilakukan miliki nama besar sebagai alat dan juga atribut pendukung perlengkapan berubah-ubah jenis olahraga. Tidak semata-mata itu, Nike juga telah dilakukan merambah planet Lifestyle sebagai brand Fashion yang digunakan paling tersohor di dalam dunia.
Perusahaan ini dikenal dengan pembaharuan item dan juga strategi pemasaran yang dimaksud cerdas, yang membuatnya kekal relevan ke sedang persaingan bidang yang tersebut ketat.
Dengan produk-produk ikonik seperti Air Jordan, Air Force 1, juga bermacam model "Air" lainnya, Nike terus mendominasi bursa global. Selain itu, merek Converse, yang dimaksud terkenal dengan logo Chuck Taylor All Stars, sudah berubah jadi bagian dari Nike sejak pengambilalihan pada tahun 2003.
Pencapaian yang disebutkan tentunya tiada diraih dengan cara singkat. Nike memiliki sejarah panjang yang tersebut membentuknya hingga sekarang.
Awal mula pendiriannya
Cikal akan datang Nike berawal pada tahun 1962, ketika Phil Knight, pribadi mantan atlet lari dari Universitas Oregon, melakukan perjalanan ke Negeri Matahari Terbit juga menemukan pabrik Onitsuka (sekarang Asics). Terpesona dengan kualitas dan juga efisiensi produksinya, Knight kemudian menjalin kesepakatan untuk mendistribusikan sepatu Onitsuka Tiger di Amerika Serikat.
Pada tahun 1964, Knight sama-sama mantan pelatihnya, Bill Bowerman, mendirikan perusahaan bernama Blue Ribbon Sports (BRS). Sistem pertama merek yang mana terkenal adalah Tiger Cortez, yang diperkenalkan pada tahun 1967.
Namun, kemitraan dengan Onitsuka berakhir pada tahun 1971, yang tersebut kemudian mengupayakan merekan untuk menciptakan merek baru bernama Nike, yang diambil dari nama dewi kemenangan di mitologi Yunani.
Pada tahun yang digunakan sama, logo khas "swoosh" dirancang oleh Carolyn Davidson, seseorang siswa desain ke Universitas Portland, dengan bayaran awal belaka $35, meskipun ia kemudian diberikan 500 saham Nike pada tahun 1983 sebagai bentuk penghargaan.
Era kejayaan: Kesuksesan Air Jordan lalu ekspansi global
Nike mulai go public pada tahun 1980, tetapi terobosan besarnya terbentuk pada tahun 1984 pada saat merekan melakukan penandatanganan kontrak dengan rookie NBA, Michael Jordan. Dengan nilai kontrak $2,5 jt selama lima tahun, Nike meluncurkan sepatu Air Jordan, yang segera mendapat sambutan luar biasa.
Sepatu ini sempat dilarang oleh NBA sebab bukan memenuhi standar seragam liga, namun Nike memanfaatkan kontroversi ini sebagai strategi pemasaran. Kampanye yang dimaksud menyatakan bahwa "NBA bukan sanggup melarang Anda memakainya" menyebabkan pemasaran Air Jordan melonjak hingga mencapai $70 jt di dua bulan pertama. Pada akhir 1985, pendapatan Nike melebihi $100 juta.
Kesuksesan ini tidaklah belaka mengangkat pamor Nike di sektor olahraga, tetapi juga memunculkan fenomena "sneaker culture." Air Jordan menjadi simbol gaya hidup, sejarah, serta komunitas, juga berubah jadi barang koleksi bernilai tinggi. Beberapa pasang Air Jordan bahkan terjual hingga $1,8 jt di dalam lelang pada tahun 2023.
Ekspansi juga diversifikasi produk
Seiring pertumbuhannya, Nike memperluas lini produknya juga melakukan beraneka pengambilalihan strategis, pada antaranya:
- 1988: Akuisisi Cole Haan (dijual pada 2012)
- 1990: Peluncuran gerai ritel NikeTown
- 1994: Akuisisi Canstar Sports (induk Bauer, dijual pada 2008)
- 1996: Pembentukan Nike ACG untuk item olahraga ekstrem
- 2003: Akuisisi Converse
- 2008: Akuisisi Umbro (dijual pada 2012)
- 2014: Peluncuran NikeLab untuk perubahan produk
Nike juga mulai memasuki sektor teknologi olahraga dengan merilis monitor detak jantung portabel, kompas pergelangan tangan, dan juga program kebugaran yang tersebut dirancang untuk membantu para atlet dan juga pengguna umum di menjalani gaya hidup sehat.
Strategi pemasaran serta keunggulan kompetitif
Kesuksesan Nike tidaklah lepas dari strategi pemasaran yang digunakan inovatif juga fokus pada pelanggan. Filosofi "Just Do It", yang diperkenalkan pada tahun 1988, bukanlah hanya saja sekadar slogan, tetapi berubah menjadi cerminan semangat kerja keras kemudian ketekunan, yang tersebut berlaku tidak ada hanya saja di olahraga tetapi juga di beraneka aspek kehidupan.
Beberapa unsur utama yang tersebut mengupayakan keunggulan Nike antara lain:
- Pemasaran inovatif: Kampanye yang dimaksud menggugah emosi kemudian kerap kali menyentuh isu-isu sosial, seperti kesetaraan gender juga perjuangan atlet perempuan.
- Kualitas juga gaya: Nike terus berinovasi pada desain kemudian teknologi sepatu, dengan setiap hasil yang mana disesuaikan dengan keperluan spesifik olahraga tertentu.
- Fokus pada konsumen: Investasi pada pengalaman belanja digital kemudian personalisasi produk-produk untuk meningkatkan loyalitas pelanggan.
- Ekspansi strategis: Akuisisi perusahaan dan juga diversifikasi item untuk memperluas cakupan pasar.
Kontroversi dan juga tantangan
Seiring pertumbuhannya, Nike juga menghadapi berubah-ubah kontroversi. Pada 1990-an, perusahaan ini mendapat kritik keras oleh sebab itu keadaan kerja yang tersebut buruk serta upah rendah pada pabriknya ke Indonesia. Nike merespons dengan menetapkan kode etik pabrik serta meningkatkan standar lingkungan kerja.
Nike juga bukan segan untuk mengambil langkah kontroversial di pemasaran. Pada 2018, kampanye "Just Do It" menampilkan Colin Kaepernick, mantan pemain NFL yang digunakan dikenal sebab membantah terhadap ketidakadilan sosial. Meskipun menuai kritik dari beberapa kalangan, kampanye ini justru sukses besar dalam pangsa utama Nike, khususnya pada segmen anak muda.
Nike telah terjadi berprogres sangat dari asalnya sebagai distributor sepatu Onitsuka Tiger berubah menjadi pemimpin global pada sektor olahraga kemudian gaya hidup. Dengan pembaharuan produk, pemasaran yang cerdas, dan juga kemampuannya untuk permanen relevan di budaya populer, Nike terus mempertahankan posisinya sebagai merek yang tersebut menghubungkan atlet terbaik dunia dengan konsumen sehari-hari.
Dari atlet profesional hingga penggemar mode, Nike kekal menjadi simbol kualitas, inovasi, kemudian semangat kompetitif yang tersebut melampaui batas olahraga.
Artikel ini disadur dari Perjalanan panjang Nike menuju kejayaan di dunia olahraga
